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中国电信带上天翼去旅行谢幕跨界营销提升品牌

发布时间:2020-02-11 05:43:53 阅读: 来源:挖掘机滤芯厂家

从浙江电信两次试水“带上天翼去旅行”已来,已逐渐形成可复制的营销模式。由中国电信集团公司重新打造成为活动品牌,并于2012年12月12日新闻发布启动,随之而来的就是12月22-24日,中国电信“带上天翼去旅行”成为品牌的第一季活动“天翼奥迪大明山之旅”正式开启。这次集合通讯、传媒、网络、汽车、旅游、明星、应用、智能机等多个行业于一体的跨界时尚之旅,老道的活动组织、商业合作、联合传播等等已透露出这种营销模式已从试水向成熟完成转换。

第一式:创新跨界格局

传统的两两跨界已成过去,同时跨界8家公司,还能盘活整个营销传播大局才是大视野,在经过前两次活动的积淀,本次中国电信“带上天翼去旅行”品牌活动第一季覆盖面更广、力度更大。联合了包括新浪网、和诚奥迪、大明山、索尼手机、宁波林忆莲演唱会、名人明星、天翼阅读、天翼翼聊、天翼爱音乐、天翼3G等在内的国内著名行业品牌,并邀请了诸多知名媒体。更有演员、导演、歌手、作家等各界名人——《甄嬛传》欣贵人万美汐、中国大陆流行女歌手林萍、浙江卫视中国蓝艺人模仿天王小钊、青年作家“狼牙少帅”刘猛等共同加入。实现跨界新格局,让一个活动向一个平台成功转化。

第二式:创新传播模式

以社会化媒体阵营为主,新浪微博为主阵地,多方联合由新浪合作商招募达人、邀请全国的电信达人、媒体达人、名人明星、VIP客户达人等组成的旅行团,沿途不断分享,借助媒体的号召力,名人明星的影响力、达人的口碑力,短时间在互联网上形成赶集效应,通过媒体粉丝、达人粉丝、名人明星粉丝、品牌粉丝进行扩散,制造话题热点,在新浪微博上形成热词,让3.5亿的微博人同时都能关注,达到传播所有合作品牌的内容方式,并通过直接链接到合作品牌商家的官网,形成传播向点击再向购买的转化。一改国有企业传统自说自好的传播方式,受众说好才是真的好,让受众在体验中传递商家的品牌口碑。

第三式:创新营销方式

从传统的推销式销售向体验式销售进行转变,借带上天翼去旅行活动,寓乐于教中实现产品植入,天翼打造一种全新的3G时代旅行方式,出门前,用它查天气;行路时,用天翼导航;危难时,翼聊是求救神器;无聊时,爱音乐给你节奏;休息时,有掌上电影院;娱乐时,爱游戏帮你联机,无处不在无处不快的天翼网络让喜怒哀乐及时分享,可以让你扔掉电脑、PAD、小说、MP3、地图等等50斤重的行囊,轻松出行。在本季活动中,奥迪也通过试驾让参与的达人在旅行的途中进行体验全系奥迪A8的沉稳、Q7的洒脱、A4的精致、TT的炫酷、A5的拉风、A7的豪华,大明山上滑雪更是让所有的旅游达人感受到8万平方米上飙速的快感,以及明妃七峰等诸多景点银装素裹下的峰峦壮美。让用户在参与的过程中对品牌产生真正的热爱。

第四式:创新活动内容

跨界的最终目的仍然是吸引合作品牌中共同的目标群体前来参与活动,精彩的活动内容将成为吸引这群达人们前来参与的核心关键,本季活动从最开始的线路设计就考虑到让驴友们玩的爽、吃的好、看的奇、不辛苦的方向的设计,三天两夜的宽松行程,大明山的超HIGH滑雪、超美风景,沿途的全系奥迪车试驾体验,全程索尼手机免费分享,再聆听一场林忆莲演唱会,更有晚会PARTY、大明山野味、趣味活动,好吃、好看、好玩、好拿,带着一丝惊喜,带着一丝刺激,据悉,《带上天翼去旅行》的活动将不断推陈出新,旅游的方式也将不断改变,交通工具从汽车向飞机、游轮、高铁多种方式,旅游点也必须是有意义、有趣味,甚至还有一丝惊险所在。

据悉,中国电信已组建《带上天翼去旅行》项目组,并同时开展全国研讨会,2013年,全国《带上天翼去旅行》遍地开花,所有手机用户均可参与到“带上天翼去旅行”的活动中,感受新互联时代天翼手机带来的旅行便利,在活动中,融合了3G生活、娱乐、汽车、游轮、旅游等元素,当所有的元素发生碰撞,既开创了新颖的跨界整合营销模式;“带上天翼去旅行”第二季活动正在酝酿中,究竟是豪华游轮出海,还是万人野营,不久将强势登场,尽请关注。

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