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3C电商价格战硝烟长存【通讯新闻】

发布时间:2019-08-13 14:13:08 阅读: 来源:挖掘机滤芯厂家

叶耘

上周,国内最大的B2C巨头京东商城再一次站在了舆论的风口浪尖上,一句高价补贴5个亿家电促销,引起了电商同行们的广泛质疑。其中天猫电器城谭飙更是直接质疑京东模式,认为京东模式是对电商的曲解,靠烧风投的钱,用低价把规模打起来。随着服务的边际成本越来越高,整体运营成本逐渐上涨,最后挤压上游供货商和品牌商或是向消费者提价。

谭总的质疑固然是很现实的,的确,国内的B2C电商基本上都是靠资本在推动,盈利目标在抢占规模的战略要求下早已成为空中楼阁,对行业的从业者来说实在不是一个好现象。但是将这一轮的3C大战全算在京东的头上,却未免有些牵强,甚至是出于竞争目的的故意为之。众所周知,自3月苏宁电器(002024,股吧)董事长张近东提出一定要抢占电商行业的制高点,4月苏宁易购开始全网几十万商品折扣30%的大促销,号称投入超过20亿元。

经此一役,苏宁易购已重夺B2C行业前三位置。因此,无论是京东最近的广告,还是5亿家电促销补贴,都是针对苏宁大举进攻而采取的反击性策略,天猫电器城把始作俑者的帽子扣在京东头上,无非是重演战国时期的合纵连横之策,也符合其作为后来者进入3C电商领域,为了克服淘宝和天猫与生俱来的女性倾向,快速在品牌和规模上追赶领先者所采取的对立战略。

其实,无论是天猫,还是京东,这三年来一直都在将对方视为自己最危险的对手,两家公司在基因上就注定了彼此的竞争和对立。只是之前京东主要集中在3C类产品,商品种类、用户属性和消费习惯与淘宝有很大区别,故一直相安无事,直到近两年京东的品类快速扩张,借助其良好的口碑和大额消费的用户习惯迅速杀入了众多新的领域,并取得了相当不错的成绩,已经越来越威胁到淘宝的根基电商平台最大的威胁莫过于出现一家在产品质量、数量、服务各方面都能给消费者信心保证的B2C综合代理商,而京东恰恰在这一点击中了淘宝和天猫的软肋,逼迫淘宝从C2C集市向B2C商城转型。

因此,天猫电器城的出现,既是天猫自身品类的扩张转型,也是对京东一直蚕食自身品类市场份额的一次绝地反击,可以预计,在之后相当长的一段时间里,3C的江湖仍将充满硝烟和娱乐性。

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